专家谈皇马形象：模范俱乐部需守模范标准-24直播网

专家谈皇马形象：模范俱乐部需守模范标准

来源：24直播网2024-10-30 17:11:00

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**直播新闻，10月30日**

近日，皇马俱乐部因维尼修斯未能获得2024年金球奖而拒绝出席颁奖典礼的事件引起了广泛关注。对此，多位传播学和品牌形象专家进行了深入的讨论。

传播和个人品牌顾问Mar Castro表示：“这一行为完全缺乏应有的优雅。皇马在全球范围内一直被视为模范俱乐部，其应当践行的是最广泛的优雅。这种优雅不仅体现在球场上的表现，更应延伸至言行举止、思想行为等各个方面。因此，皇马的缺席行为是完全应该受到谴责的。”

他进一步强调：“在任何情况下，都不应允许任何形式的发脾气，无论其是否有道理。尽管皇马在某些地方被公认为最佳的足球俱乐部，但在模范行为和优雅举止方面，或许并不总是如此。无论是排名第一还是末位，他们都应展现出应有的风度。”

UPF巴塞罗那管理学院体育管理硕士学术主任Xavier Moya对此表示认同。他指出：“皇马的这一决定既不符合足球运动的价值观，也背离了俱乐部所传递的价值观。皇马一直将尊重视为最突出的价值观之一，他们应该尊重每一位球员、俱乐部本身以及提名者。”

CEU San品牌管理教授Marilé Pretel则从品牌管理的角度进行分析。她表示：“像皇家马德里这样的全球性强大品牌，在形象层面会受到一定影响，但并不会在声誉层面产生根本性的影响。我们需关注的是，皇马未来将如何应对此事件，这将在很大程度上决定其声誉。”

Xavier Moya进一步引用了皇马队歌中的歌词，来阐释其应有的体育精神：“当他们输球时，他们会握手，没有嫉妒或怨恨。现在他们有机会承认比赛的结果，无论胜负，都应展现出体育精神。”

此外，Marina Fernández认为皇马应迅速采取行动来调整其品牌形象。“此次事件不仅涉及体育和制度，更是品牌形象的重大考验。俱乐部必须根据情况进行危机管理分析。”

Marilé Pretel建议道：“皇马应该由相关人士公开解释这一决定的背后原因，而非通过记者之口。此次决定是在未进行充分澄清的情况下做出的，缺乏声明和讨论。在此情况下，俱乐部应学会以最直接的方式解决争议或澄清立场。”

总体而言，各专家一致认为皇马俱乐部的这一行为对其品牌形象及价值观造成了不小的冲击。如何妥善处理此事，将是对其管理智慧和危机应对能力的重大考验。

此事件也引发了外界对皇马俱乐部未来发展的关注和猜测。无论是作为球迷还是观察者，都期待着皇马能够以更加成熟和负责任的态度来面对这一挑战。

标签：足球队歌皇马模范行为皇家马德里巴塞罗那队

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